中新網(wǎng)鄭州3月27日電(記者 謝藝觀)“你有沒有覺得河南有點(diǎn)潮？”這是近年來很多人的體會(huì)。

　　來自福建的林女士為了感受這份“潮”，特意安排了一趟河南深度游，去鄭州的“只有河南·戲劇幻城”與演員互動(dòng)，赴洛陽沉浸式感受古都風(fēng)采。

　　玩得開心的她告訴中新網(wǎng)記者，“之后還想再來河南看看?！?/p>

　　曾經(jīng)，河南人涌向四面八方；如今，天南海北的人涌向河南。

　　河南為何變得如此潮？

　　如今，人們更愿意走進(jìn)生活、體驗(yàn)文化，為演出買單、為潮玩排隊(duì)、為打卡奔赴一座城。那些重體驗(yàn)、能共情的新產(chǎn)品，總是更能受到市場(chǎng)的追捧，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)正在世界范圍內(nèi)流行開來?！?/p>

　　這恰恰是河南文旅的擅長(zhǎng)之處。在河南，游客不是走進(jìn)景區(qū)，而是成為故事的一部分。

　　圖為“只有河南·戲劇幻城”景區(qū)的麥田。 謝藝觀 攝

　　在“只有河南·戲劇幻城”的《李家村劇場(chǎng)》，游客不再是觀眾，而是那個(gè)年代的“親歷者”；在洛陽大河薈，《尋跡洛神賦》沒有設(shè)固定座位，觀眾邊走邊看，穿梭于實(shí)景山水、數(shù)字穹頂與真人演繹之間，與歷史對(duì)話。

　　這種沉浸感，正從劇場(chǎng)向更廣闊的空間蔓延。

　　年輕人走進(jìn)洛邑古城，換上一身漢服，把自己融進(jìn)青磚黛瓦里，已是洛陽最尋常的風(fēng)景。

　　這正是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的核心，消費(fèi)者不再只為功能買單，而是為情緒價(jià)值買單。當(dāng)基本物質(zhì)需求得到滿足后，人們更愿意為難忘的體驗(yàn)支付溢價(jià)。

　　數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)：截至2025年9月，洛陽老城區(qū)累計(jì)吸引超千萬人次體驗(yàn)漢服，帶動(dòng)消費(fèi)十余億元。

　　可以說，沉浸式體驗(yàn)不僅留住了游客的腳步，更激活了文化消費(fèi)的潛力。當(dāng)游客愿意為一場(chǎng)演出、一次“穿越”停留更久，餐飲、住宿、旅拍、文創(chuàng)等消費(fèi)鏈條隨之延伸。

　　圖為洛邑古城景區(qū)前穿著漢服的游客。 謝藝觀 攝

　　體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)并非新鮮事物，為何是河南脫穎而出？

　　其一在于告別門票依賴，擁抱長(zhǎng)期主義。

　　當(dāng)前，門票收入仍是不少景區(qū)的主要營(yíng)收來源，但只有跳出門票經(jīng)濟(jì)的老路子，靠?jī)?yōu)質(zhì)體驗(yàn)拉長(zhǎng)消費(fèi)鏈條，才能讓游客從“來打卡”變成“留下來”。

　　“只有河南·戲劇幻城”推薦官孔祥磊告訴中新網(wǎng)記者，景區(qū)內(nèi)的演員在不改變?cè)袆∏榈那闆r下，會(huì)想盡一切辦法跟游客進(jìn)行互動(dòng)，來增加戲劇與觀眾之間的粘性?！耙恍┯^眾已經(jīng)來這里很多次，有一位老粉絲已經(jīng)來這里400多次了”。

　　其二在于政府“有形之手”托舉產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

　　近年來，河南聚焦實(shí)施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，提出建設(shè)文旅強(qiáng)省、世界文化旅游勝地目標(biāo)任務(wù)，出臺(tái)了一系列政策，產(chǎn)業(yè)規(guī)模與發(fā)展質(zhì)量取得顯著成就。

　　而當(dāng)市場(chǎng)萌動(dòng)，政府也迅速響應(yīng)、全力托舉。以洛陽漢服體驗(yàn)為例，當(dāng)漢服店急需妝造師，當(dāng)?shù)厝松绮块T以200多場(chǎng)技能培訓(xùn)輸送1.4萬余名人才，并以“漢服+洛邑古城”為牽引，組建“吃住行游購(gòu)?qiáng)省绷舐?lián)盟，為爆火的漢服經(jīng)濟(jì)托底、點(diǎn)睛。

　　其三是文化資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。

　　河南是中華文明的重要發(fā)祥地之一，擁有得天獨(dú)厚的文化資源。但老祖宗賞飯吃不等于可以坐享其成。河南的實(shí)踐證明，文化資源需要現(xiàn)代化的表達(dá)方式才能被年輕人接受。

　　“只有河南·戲劇幻城”用戲劇講述土地與糧食的故事，鄭州商都遺址博物院用數(shù)字化手段讓文物“開口說話”，這都是對(duì)文化資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。它們不是簡(jiǎn)單復(fù)刻歷史，而是讓歷史與當(dāng)下對(duì)話，讓文物與游客共情。

　　國(guó)務(wù)院辦公廳日前印發(fā)的《加快培育服務(wù)消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)工作方案》明確，依托消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景試點(diǎn)等平臺(tái)載體，支持建設(shè)若干消費(fèi)帶動(dòng)作用強(qiáng)的情緒式、體驗(yàn)式服務(wù)消費(fèi)新場(chǎng)景。

　　今年政府工作報(bào)告亦提出，打造一批帶動(dòng)面廣、顯示度高的消費(fèi)新場(chǎng)景，加快培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　河南的探索，正契合了這一方向。

　　而體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的想象力，遠(yuǎn)不止于文旅。

　　此前，喝蜜雪冰城、逛胖東來就已和看“只有河南”一起，并稱為河南新消費(fèi)“三件套”。

　　比亞迪在鄭州航空港區(qū)建設(shè)的全國(guó)首個(gè)新能源汽車全地形賽車場(chǎng)，讓用戶無需長(zhǎng)途跋涉，就能一站式打卡極致場(chǎng)景，更是將“體驗(yàn)”二字寫入更廣泛的產(chǎn)業(yè)基因。

　　值得注意的是，這場(chǎng)消費(fèi)變革并不是河南的獨(dú)角戲。越來越多的城市發(fā)現(xiàn)，真正打動(dòng)游客的，不是千篇一律的景點(diǎn)打卡，而是那種被看見、被尊重、被共情的體驗(yàn)。

　　當(dāng)一座城市愿意提供情緒價(jià)值，那么游客會(huì)來，消費(fèi)活力會(huì)來，城市的口碑自然也會(huì)來。(完)